在互联网营销日渐火热，而信息更碎片化的时代，品牌们在营销渠道选择上也越来越慎重，也更注重品销合一，更希望营销渠道能直接体现效果。在这种互联网营销背景下，软文营销也越来越受到重视，毕竟“一篇好软文胜过100个硬广“，并且风格也从粗糙转型到细致。爱帮网络浅聊一下企业做全案营销的时候要如何做好软文推广这一环节。

一、品牌操作软文营销的困境

1、合作难谈：一篇稿件通常需要发布几十家媒体，这就需要逐个联系每家媒体资源商务，谈价格、谈发布，促成合作，这样下来非常耗时费力。

2、发布状态难把握：不断询问稿件是否已经审核、盯着每家媒体发布后去要来文章链接，基本上跟进完软文状态后就感到十分疲惫。

3、推广效果难评估：在撰写以及发布软文时没有规划，目的不够清晰，也没有遵循规则，到后期统计数据时就会出现软文推广结果难以进行评估。

二、企业软文营销的误区

1、公司特定时期才需要

有些企业简单地以为，企业发展前期，预算有限，暂时先不做软文营销。企业发展中后期，感觉品牌知名度够高了，也没必要做软文营销。

2、软文随便写下就行了

有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去，到头来读者什么都没记住。还有些人，对企业产品过度夸张，失去了消费者对品牌的信任感。

3、软文发出去就万事大吉

以为一篇软文只要投放在几十家媒体，软文推广就搞定了。其实，一次成功的软文营销是一件系统的工程，每一步都有很多细节需要注意。

4、重视数量不重视质量

软文推广靠的是质量，绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

三、软文营销对企业有何意义

1、知名媒体背书，增加信任度

在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍，加上软文稿件以第三方的口吻来描述，以一种客观、公正的立场，无形中让读者感觉公司实力雄厚，增加对公司的信任度。

2、巧设关键词，自然排名有保障

在软文稿件标题中合理设置行业关键词，发布在权重比较高的门户网站，被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到，增加品牌曝光。

3、展现品牌词，增加对品牌词的搜索

访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名，可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词，来到官网，进一步了解公司产品以及解决方案。

4、插入超链接，为官网做外链建设

文章中插入超链接，加入官网网址，一方面可以为官网带来流量，让更多人来到官网。另一方面，为官网做外链建设，可以增加官网的关键词自然排名。

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