网站的核心关键词不能被认为是理所当然的。只有通过对关键词的研究，才能保证有网民在搜索这个关键词。

没有SEO概念的人在决定目标关键字时，通常会先想到公司名称或自己的产品名称。但当企业或网站没有品牌意识时，用户不会搜索公司或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，则通常不会搜索该名称。

大多数时候，即使你使用了一个在行业中更常见的名字，你也可能没有足够的实际搜索时间。更经典的是“SEO”这个词本身。百度指数显示，“SEO每天被搜索超过两三千次。首先，与其他许多真实用户的搜索词相比，它的搜索量相对较低。其次，许多搜索“SEO”的人都是研究和记录“SEO”一词新趋势的站长，对SEO服务不感兴趣。

要确定合适的关键字，首先必须确保用户搜索的数量达到一定的水平。在这方面，做出错误的方向选择将给网站带来灾难性的影响。

寻找具有搜索量的关键词并不意味着你想要针对更流行的和搜索更多的单词。虽然有很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“房租”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”，但这些词应该是中小企业和个人网站管理员的几个。这很难。可以说，没有强大的资源和人力支持，你不需要去考虑这个问题。做关键词研究就是要找到更多的搜索次数，同时不要太难的关键词，这样在一定的预算和周期内，网站优化可以取得更好的效果。

排名和流量不是目标。有效运输带来的变革是目标。即使公司有足够的实力把一些非常流行的关键词放在前面，也未必是投入产出比的选择。

假设网站提供律师服务，将核心关键词定义为“律师”通常不是一个好的选择，因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能在寻找律师服务，但也可能是在寻找律师资格考试的内容，也可能是在寻找大学专业的申请指导。当这些用户来到提供律师服务的网站时，他们将没有机会成为付费客户。

如果核心关键词是“北京律师”，则更有针对性。用户透露了一定的购买意向。另外，如果目标关键词是“北京刑事律师”，则购买意愿或商业价值较高。几乎可以肯定的是，用户正在寻找特定领域和案件的律师服务。这样的搜索用户来到你的网站。转化为顾客的可能性将大大增加。

请记住，流量本身并不一定是一种资产；它很可能是对带宽的浪费和对客户服务的不必要的支付。只有可以转换的有效流是资产。

搜索词并不局限于我们容易想到的流行关键词。用户使用各种各样的搜索词，其中许多超出了网站管理员的想象。

用户使用的搜索词往往越来越长。可以看出，三个词以下的关键词所占的比例在下降，而超过四个词的关键词所占的比例在增加。而且，这个词越长，上升幅度就越大。

随着越来越丰富的搜索体验，网民们已经知道，在搜索短词和一般词时找不到自己想要的，但搜索更具体、更长的词。为网站感到自豪的人会发现，很多用户不仅在搜索相关词汇，还从流量分析中完成句子。

每个人的想法都是有限的。开发和销售某些产品的人很容易将思维局限于他们和同事经常使用的词语上。用户的需求在变化，他们的在线体验也不同。他们寻找我们记不住的词。

SEO器提供搜索索引关键词扩展工具，或者分析网站流量是一项非常有趣的工作，经常出人意料。我个人的想法是使用关键字推荐工具来挖掘相关关键字。在几个小时内很容易看到太多的单词。我根本不搜索，但实际上有用户在搜索。在这个过程中，我们经常会发现一些常用词或利用这一趋势的词。将这些关键词整合到网站中，甚至添加新的专栏，是寻找新机会和扩大内容来源的更好方法之一。

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